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SEMER制定关键词策略之4大奇招

发布:黄勇(http://www.huangyong.org/) | 查看: | 发表时间:2012-11-17

作为一个semer都知道关键词的重要性,精准的关键词可以最大限度的提升转化率,但是作为企业主或者客户经理,我们很容陷入所谓的“核心理念”或“自我意识”的关键词中,以至于我们有时候无法从客户的角度来思考,所以如何制定关键词策略确实是一门需要深入研究的学问,这里和大家分享一下SEMer制定关键词策略之4大奇招,也就是4个必不可少的步骤。

关键词的匹配策略

第一招:创建你的定位宣言

创建一个定位宣言的目标,就是让你明确你的公司能为客户提供什么,明确你要占领的市场空间在哪里,明确你要向谁推销,你需要绝对明白你的客户是谁?

如果你卖的是高端设计师钱包,那么你断然不会希望用户把你与纺织品或者廉价品扯上关系,因为这不是你,或者说不是你要占据的位置,所以我们的目标是:

1、精准的识别受众或潜在客户;

2、总结潜在客户在搜索你的时候会用到哪些词汇;

3、让自己在细分市场与众不同。

第二招:头脑风暴会议

这是至关重要的一步,通过头脑风暴可以筛选掉很多我们想当然的关键词,我们要把销售到客服以及IT技术等只要是和客户有接触的人员都邀请到而不是仅仅邀请管理层和决策者参加会议,因为他们是前线部门,对客户的情况了解最清楚。他们清楚在打电话或者上门拜访时客户最关心什么,会问什么,以及会用什么样的关键词来问。会议的目的在于广泛的搜索关键词,创建关键词列表,最有效的关键词往往就是从这样的会议中获得的。

第三招:使用关键词调研工具

关键词调研工具是一种数据聚合器,能够用于分析用户在互联网上的搜索活动,它会根据那些宽泛的、通用的搜索项,提供各种可能相关或者组合项。这里列出几个关键词调研工具,供你选用。

1、Trellian关键词探索器(http://www.KeywordDiscovery.com)

2、Wordtracker(http://www.WordTracker.com)

3、谷歌关键词工具(https://adwords.google.com/select/KeywordToolExternal)

4、MSN广告中心Excel插件工具

5、百度关键词推荐工具

第四招:否定关键词

负面的或者排除性的关键词是指那些你不希望出现在其搜索结果中的搜索项。这个功能很重要,因为替你做匹配策略的是搜索引擎,如果你没有一个否定关键词列表,就很有可能导致你为一些无用的点击付费。假如你的业务是销售各种正品名表,比如劳力士,如果有人在搜索框中输入“假冒劳力士”,并且“假冒”这两个字不在你的否定词列表中,那么就很有可能出现在搜索结果中,这对于你、对于搜索者都不是好的结果,所以否定词至关重要。充分发挥否定关键词的作用,你就可以把自己和竞争对手区别开,从而让你付费的每一次点击都取得很好的效果。

以上就是关于SEMer制定关键词策略之4大奇招,其实在制定关键词策略的过程中还有很多的细节需要我们去注意,这是个不断探索和发现的过程,只有进行精准营销才能达到最佳的效果,正如网络营销的精髓在于数据挖掘,百度竞价投放的精髓就在于在精准的时间把精准的内容推送给精准的客户,在这个过程中关键词策略的制定有着至关重要的作用。来自:semseeker.com

本文由ANGOR编辑整理,本文地址:http://www.huangyong.org/ah/22.html

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