一个人的自媒体江湖真的没有出路吗?

黄勇 0 条评论 2020-05-31 14:30

下午那会,我闲来无事,就在微信上搜索了几个关键词,比如类似每天一个小故事、每天一篇优美散文等.我按照搜索出来的顺序点开了他们的历史消息.

让我感觉到震惊的是,那些帐号里面带着每天的字眼,可是内容更新却是几天、甚至是十几天才更新一篇.有的已经处于长期冬眠的状态了.

虽然功能介绍里面都有一句类似的话:每天为您分享一篇文章、故事等.可是,真正做到每天分享的却寥寥无几.而真正做到每天更新的一些帐号,我点开看了下阅读量,也只有区区几百人次.

为何这些做自媒体的会出现这种现状呢?

我认真观察了一下那些帐号,很多都是个人运营的,因为大部分都是没有认证的.当然,这也并不是绝对的,但是据我做自媒体的经验来看,凡是公司化运作的帐号,基本都是认证过的.

那么我们现在来思考一下,为什么个人运营的自媒体帐号会逐渐做不下去了呢?原因也无非有以下几点:

1.无法坚持

我们都知道,坚持是做自媒体人的一个必备的品质,我在写《草根自媒体运营达人实战》一书里面,还特别强调了这一点.

特别是对于个人来说吧,很多人一开始做自媒体都是心血来潮,一激动就去做了.甚至连自己要做什么都还没搞清楚,就慌慌张张的一头扎进去了.

结果,坚持不到三个月,感觉做自媒体太困难了.于是就选择放弃了.可以在微信上搜索一些关键词来查一些公众号,大多都已经停止更新了.

去年的时候,有人还吵着闹着要做懂懂日记的语音版,结果呢?语音版的日记早就停止更新了.别说让你每天坚持写一篇原创文章了,就是每天用心去找一篇文章.都很难有人坚持下来了.

这也让我想起了鬼脚七在一篇文章中说到:"能坚持一年的自媒体人士,是凤毛麟角.能坚持10年的人,是一个伟大的人."

2.不能创造有价值的内容

据相关数据统计,微信公众号的数量已经有1000万以上了.而很多自媒体人士都是选择微信公众号作为自己的自媒体平台.可是面对这么多的微信公众号,自媒体人士能脱颖而出的寥寥无几.

大部分公众号的内容都是千篇一律,你抄我来我抄你.而一些自媒体人士由于没有太多的精力来管理,也没有干货做一些有价值内容的输出,现在运营越来越举步维艰了.

而没有特色、越来越同质化的内容,也使得粉丝慢慢都失去兴趣了,结果就是取消关的人越来越多.而公众号也就难以再继续运营了.

为什么会出现这种情况呢?

一是因为微信公众平台开通了原创保护机制,这对于经常写原创文章的自媒体人士来说,绝对是一大利好.可是对于只能靠摘摘抄抄的自媒体人士来说,这绝逼是一大痛苦来源.

很多热门文章都是一些原创文章,在作者申明了原创保护以后,别人再进行转载的话,会自动替换成原来作者写的内容,你都没有机会二次添加一些信息了.

而且在文章的下面,还会有显示转载自某某的公众号.读者打开公众号以后,就可以关注对方了.这完全等同于为她人做"嫁衣".久而久之,粉丝都要跑光了.

二是因为想找到一篇优质文章太耗费精力了.我自己尝试在网上找一些能打动我的优质文章,结果花费了个把小时,结果在搜狗微信上一搜索,这篇内容已经被几百个公众号所拥有了.

所以,内容同质化也就越来越多了.而一般个人运营公众号的人,很多都是兼职,时间有限.不可能每次找一篇文章都花费个把小时,再加上排版、编辑,时间就耽误的更久.

于是,好的内容对于个人来说,是很难筛选出来的.唯有转载他人的文章.如果想写出一篇高质量的原创文章,那可能就更消耗精力了!

不能创造有价值的内容,粉丝当然不会买你的账.取消关也是理所应当了.

3.吸引粉丝的方法单一

对于个人运营的公众号来说,由于资金有限,无法去用更多的付费方式去吸引粉丝.只能靠亲朋好友的支持,再加上文章内容能带来少量的粉丝.

再加上平常自己精力有限,也无法花费大量的时间去做推广,所以感觉粉丝增长的速度是越来越慢.

个人公众号粉丝能达到上万的,已经算是一件了不起的事了.特别是一些之前没有接触过微信公众号运营的人,由于看到别人赚到钱了,突然就注册一个公众号开始运营了.

结果,由于自己不懂运营之道,粉丝迟迟无法增长.再后来,慢慢就失去当初的激情了.最后也只好仰天长叹一声,吸引粉丝太难了.

4.无法找到适合自己的盈利模式

有些做自媒体的,也熬过了最艰难的日子.也拥有了几万甚至是十几万的粉丝.可是,慢慢的却发现,原来盈利上并不是他们想象的那样,一天能赚个几百块.

特别是对于拥有1万到5万之间粉丝的自媒体人士来说.广点通也无法开通,而内容也不是原创的.自然而然也就无法开通赞赏功能.所以,盈利模式很受限制.

再加上粉丝不是很精准,帮别人投放广告的时候效果也并不是很好.结果呢,花很多的精力,换来的酬劳却少的可怜.

所以很多自媒体人士也很苦恼的是,没有找到适合自己的盈利模式.有些人做了一年半载,最后看到无法盈利,结果也就慢慢的放弃了.

个人运营自媒体的红利期已过

从以上种种原因来看,个人运营自媒体的红利期已经过去了.现在已经不像两年前那样,随便注册一个公众号,光靠一些关键词就能带来一些粉丝的关注.

现在,随着公众号的增加,大家也越来越挑剔了.于是,就开始选择自己喜欢的公众号了.而一些有特色的公众号,反而越来越受到人们的青睐了.比如我知道的像三表龙门阵.内容很有特色,"生命力"也显得越来越旺盛了.

难道个人做自媒体就没有出路了吗?

答案肯定是有的.越是在这种情况下,其实还就越容易闯出一片天地.只不过,相比过去两年而言,现在难度系数高那么一点点而已.

但是,对于有内容,肯坚持的自媒体人士来说.现在开始做自媒体反而更容易出头.当别人都知难而退的时候,你却迎难而上.只要全力用心的去做内容.出头之日,也是指日可待的.

在现在这个时代,大家都追求的是短平快的盈利模式,很显然,做自媒体并不适合.要想把自媒体运营的风生水起,那需要有一定的特色,还要做好走长线发展的准备.

昨天晚上我看到一篇文章,讲的是一个小女孩每天画一幅漫画,然后自己配上一些文字.坚持了一年多,拥有了14万粉丝.他平常接到的很多都是一些知名品牌的广告单子.现在一个月应该也能轻松赚个几万块了.

当然,你得看到小女孩背后的付出,还有就是她的艺术天分.想想有多少人能坚持签到一年以上的?

前两天有媒体报道了《餐饮老板内参》被估价过亿的新闻,相信很多人也都看到了,不过这毕竟是个例.不说做自媒体到底能不能创造这么大的价值吧,至少愿意把自己爱好坚持下来的人,混的应该不会太差!

就像《罗辑思维》里面老罗说过的一段话:"创业,你应该看到谁把这个事情做成功了,既然别人能做成功,那么你也能" .

当然,做自媒体的也是一样,你要看到谁把这件事做成功了,既然别人能做好,为什么我不可以呢?

文/冯东阳 《草根自媒体达人运营实战》一书作者

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