如何定制SEM方案?SEM方案制定的九大要点

企业SEOwordpress主题 22-11-23 14:26:08

如何定制SEM方案?做推广,首要确认的是核心推广目标及推广平台。因此方案制定的第一步,确定推广目标及推广平台,因 SEM 最具代表的平台是百度,所以我们以百度平台推广为例。

SEM 方案1、确定推广目标

以售卖艾课网课程为主,形式有单独课程、特训营课程、VIP 会员、SVIP 会员四种。

辅助目标为提升艾奇品牌,让更多优化师从业者知道艾奇。

目标转化方式为用户表单收集。

2、确定目标受众

潜在受众:从业迷茫,不知道入哪一行的小白,比如前面那个小白;

目标受众:想入行的新人,想提升的老人,想学营销的老板;

精确受众:想升职加薪、月入 2W5、还想赢取白富美的优化师。

3、确定投放平台

投放平台-百度,投放方式为关键词,投放结构为账户-计划-单元-关键词-创意-落地页。

4、确定投放信息

每日预算为 500,投放区域为全国,表单收集方式不受时间限制,投放时间可 24 小时全天候在线。

5、账户推广策略

预算有限,前期以单账户搜索推广为主,后期视转化效果决定是否加投。

6、推广投放模式

品牌模式:品牌产品费用高,投入过大,目前预算有限,不适合以品牌宣传为目的。但可在创意做品牌露出,增加目标客户群对品牌的印象,好的创意形式,可以让用户在 3 次就记住你,这对品牌也是有特别的加成的。

效果模式:搜索推广可自己设置关键词,按点击付费,且用户是主动搜索,精准度较高,且投入较小,只要合理控制,就能达到快速收益,以目前的预算来看,搜索推广关键词投放最为合适。

7、账户搭建策略

定位

关键词的选择决定了推广的精准性及推广的效果,因此关键词需要谨慎选择。

关键词定位依据目标受众来选:

拓词

拓词工具:百度关键词规划师、SEO 关键词工具(如 5118、爱站网)、艾奇拓词工具、搜狗、360 选词工具、搜索下拉框词及底部相关词、百度指数等

分词

计划划分:依据不同产品,SEM 或信息流进行计划划分。

单元划分:依据关键词词性,如疑问词、费用词、机构词、品牌词、竞品词、培训词、长尾词等进行单元划分。

单元词数:其中核心单元如机构、费用、培训等建议每个单元放 15-30 个词左右,不宜过多。

关键词长度:若关键词多,可再依据关键词长度比如 16 个字符以内,16-24 个字符、24 个字符以上等。

创意

飘红:短词可使用通配符飘红,长词建议自然飘红。

相关:不同产品、不同类别的词单元创意要针对产品及单元主题进行撰写,提高相关性。

通顺:文案前后描述要通顺相关,且不管通配符里被替换为单元内任何词都能通顺。

吸引:拒绝自嗨型文案,文案描述要围绕用户痛点,比如需要 SEM 培训的同学,他们想要的是能上手实操,能学会优化,能帮他们降低成本,提高他们优化能力。因此文案可撰写的点是:7 天学会实操,14 天进阶高级优化师,课程实时更新,终身观看,小班制教学,老师群内答疑等。要有差异化创意文案,比如艾奇的课程是由一群 6 年以上实操经验的讲师打磨,拥有 15W+学员等。

落地页

F:描述产品特征:录播学习+直播答疑,基础+进阶体系化课程

A:描述产品优势:课程实时更新,终身观看,小班制教学,老师群内答疑

B:呈现与用户利益相关点:7 天学会实操,14 天进阶高级优化师

E:拿出说服用户的证据:拥有 15W+学员,学员好评等

C:给出用户联系方式:表单收集,且表单与模块主题相符,如:送资料模块,则表单为立即免费领取资料;优惠券模块,表单文案为下单领取 99 元优惠券

推广端口

PC、移动端分开推广,PC 目标则移动出价比例为 0,移动目标则 PC 出价比例为 0。

8、账户基本设置

预算:500

地域:全国除港澳台,去除新疆、西藏地区,后续根据转化效果进行系数调整

时间:先 24 小时全天候投放,后续根据转化效果进行系数调整

否词:预先预判否词,比如下载、自学等

追踪:设置 URL 转化追踪标记,追踪转化好的词、排名、创意、落地页等

9、效果监控

监控:百度统计、CNZZ、自家 CRM 后台等

报表:日报、周报、月报(展点消、点击均价、转化、CPA 等)

方案捋完了,大家可以依据思路,分别应用于 SEM 或信息流,信息流与 SEM 不同的是,信息流要限定的是定向范围,总而言之,言而总之,思路都是一样哒。文/子凡

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